Analizy, które mają na celu osadzić projektowaną strategię w określonym kontekście.
Nie chodzi wyłącznie o osiągnięcie założonych celów marketingowych – ważne jest by wiązało się to z jak najmniejszym zaangażowaniem czasu, ludzi i pieniędzy.
Cele marketingowe muszą odnosić się do tego, za co odpowiada marketing – do wpływu na wiedzę, postawy i zamiary zakupu Klientów.